Quels contenus écrire pour atteindre la position 0 sur Google ?
Nous vous en parlions dans un article récent sur la recherche vocale : la position zéro est le nouveau "Graal" du référencement. Cette place en pole position des requêtes Google est attribuée par le moteur de recherche à des extraits de site optimisés et permet d'atteindre une première place encadrée dans ce que l'on appelle les SERP ou plus communément résultats de recherche. Normal donc que cette position 0 soit tant convoitée !
Mais alors comment l'atteindre et avec quels contenus y parvenir ? Votre agence web conseil en stratégie digitale à Marseille vous donne des réponses pour atteindre cette position idéale.
Featured Snippet / Position 0 : que sait-on vraiment sur ce positionnement ?
Apparaissant avant les résultats organiques (c'est-à-dire la liste des résultats basiques de Google), la Featured Snippet aussi appelée en français Position Zéro a été mise en place par le Google pour apporter une réponse claire, rapide et concise à ses internautes. Pour ce faire, le moteur de recherche n°1 a décidé de mettre en avant un extrait de contenu optimisé issu d'un site pour que l'internaute ait accès en un coup d’œil dès la première position à la réponse qu'il cherche.
A la différence des panneaux Knowledge Google qui se présentent un peu sous la forme d'une carte de visite, les Positions 0 contiennent tout un extrait de site et incluent même l'URL et le titre de la page source. De cette façon vous obtenez l'information que vous souhaitez et sa provenance pour encore plus de fiabilité.
Les différentes formes des featured snippets
Pour s'adapter à un maximum de requêtes et offrir un résultat "intelligent", la forme et la longueur des informations d'une position 0 varient d'une requête à l'autre.
Voici les formes les plus courantes pour les featured snippets :
- Paragraphe
C'est un texte de quelques lignes dont les caractères sont plus gros et souvent utilisés pour les textes définition ou présentation. Il peut y avoir une image ou pas dans le paragraphe.
- Liste à puces / liste numérotée
Cela permet notamment de lister des étapes ou d'énumérer des points essentiels. C'est souvent ce qui est utilisé pour les sites internet de cuisine avec des recettes en ligne ou des sites de bricolage par exemple.
- Tableau
Cette forme permet de résumer visuellement un classement, un calendrier (notamment celui des vacances scolaires ou d'un classement de résultats sportifs).
- Vidéo
Souvent en provenance de Youtube, Google peut mettre en position 0 une vidéo par exemple pour une requête concernant une chorégraphie ou une musique.
- Graphique
Comme pour les tableaux, les graphiques sont assez représentatifs pour mettre en forme certaines données. Ils sont néanmoins plus rares.
- Les Sources mixtes
Dans cette forme de Position 0 il peut y avoir dans l'encadré deux types d'info à savoir un paragraphe et vidéo ou une liste à puces et une photo explicative par exemple.
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Quels contenus rédiger pour avoir plus de chance d'atteindre la position 0 ?
Tout d'abord, il est bon de rappeler que la position zéro est soumise au bon vouloir de Google et qu'il n'est donc jamais garanti de l'atteindre. Certaines requêtes n'ont même pas encore de position zéro quand d'autres en ont déjà depuis un bon moment. De la même façon, si Google met un extrait en featured snippet sur une requête, cet extrait peut être totalement différent sur la même requête quelques heures ou jours après.
Toutefois il existe des contenus plus propices à apparaître dans cette position 0.
1 - Les 5W et réponses aux questions courantes
Qui, Quand, Où, Quoi et Pourquoi : telles sont les questions auxquelles il faut souvent répondre pour apporter une vraie plus-value à votre rédaction et donc satisfaire Google.
Pour les extraits optimisés il est donc utile de traiter ce type de questions dans les pages informatives de votre site.
Mais attention : n'oubliez pas que votre sujet doit être assez simple pour être résumé en position zéro et assez riche pour être exploité dans une rédaction d'article complet sur une page de votre site internet.
En clair : évitez les sujets creux sur lesquels vous aurez du mal à développer un propos intéressant. Travaillez votre longue traîne autour d'une expression d'environ 6 mots et pour plus d'efficacité servez vous des questions que posent vos clients par exemple !
Pour vous aider à trouver l'inspiration vous pouvez aussi utiliser la fonction "People Also Ask" ou "Autres question posées" qui donne les requêtes associées autour d'une question.
2 - Les définitions
Souvent utilisé pour la recherche vocale, la position 0 se base sur des requêtes longues (questions) mais aussi de recherches courtes comme c'est le cas pour les définitions.
Bien sûr, comme vous n'êtes pas seuls sur Google, le moteur de recherche va privilégier les définitions provenant des dictionnaires reconnus pour expliquer des sujets/mots simples et basiques.
Pour vous démarquer de cette forte concurrence, servez-vous donc des articles définitions pour expliquer des concepts plus complexes avec des angles plus précis. Enrichissez votre texte en développant les avantages, les enjeux ou encore un guide complet autour de votre sujet principal.
3 - Les DIY, How To Do et autres articles d'aide
Apprendre aux internautes : voilà une clé de la réussite sur Google ! Parce que les internautes utilisent Google pour apprendre ce qu'il ne savent pas, les articles d'aides sont mis en avant dans les featured snippets. Et pour cause : leur apport pédagogique est intéressant et vous permet de développer une page à forte valeur ajoutée.
Pour rédiger ces pages utilisez les questions "Comment" ou encore "Pourquoi" qui permettent de développer un sujet dans sa globalité. Il ne vous reste plus qu'à rédiger votre article en étape ou en conseils en ajoutant des photos, des liens internes... La Position 0 agira alors comme un avant-goût pour inciter à cliquer sur votre page et à y rester pour plus d'informations.
4 - Les comparaisons
Les comparaisons s'inscrivent souvent dans la forme tableau des positions 0. Elles peuvent aussi être traitées en liste ou même en texte ce qui permet de varier les styles de rédaction. Ce sont des contenus assez appréciés par les internautes et surtout ils sont plutôt faciles à écrire. Comparaison de prix, d'avantages et d'inconvénients, avec les comparaisons vous avez l'embarras du choix.
Bonus : profitez des comparaisons pour comparer les prix de vos biens et services par rapport à vos concurrents (sans les nommer par exemple). Les clients en ligne aiment comparer avant d'acheter alors saisissez l'opportunité d'être visible et de les attirer chez vous avec un tableau de comparaison de prix.
5 - Les listes de "meilleurs"
Vous connaissez le principe des best of ? Il est temps de le mettre en pratique. Sur Google, l'un des mots les plus recherchés est "meilleur" ou "best". Au même titre que les gens aiment comparer, ils cherchent à trouver sur internet le meilleur. Quel est le meilleur restaurant de Marseille ? Quelle est la meilleure agence digitale des Bouches-du-Rhône ? Profitez de cette quête du mieux pour imposer votre entreprise parmi les meilleurs.
4 règles essentielles pour la rédaction d'une Position 0
Après avoir identifié les différents types d'articles qui favorisent l'accès à la fameuse Position 0, il est important de respecter les 4 règles impératives pour structurer son contenu pour une éventuelle place en Featured Snippet :
- Appliquez les bases de l'écriture web pour le référencement naturel
- Donnez une réponse simple et claire à la question posée
- Enrichissez le contenu avec des détails et des médias (photos, vidéos, GIF, PDF...)
- Donnez des exemples qui étayent votre propos en fin d'article
Malgré tous vos efforts et nos conseils vous n'arrivez toujours pas à atteindre une Position 0 ? Observez ce qui se fait dans votre niche et ce que font vos concurrents s'ils apparaissent dans cette position. Cela vous donnera des axes pour continuer à travailler pour vous aussi atteindre la position 0 tant convoitée sur la toile.
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