Comment obtenir des liens de site (sitelinks) dans les résultats Google ? Le guide complet de 3SC
Les liens de site ou sitelinks permettent une navigation directe vers les pages les plus importantes et pertinentes de votre site web. Ces éléments SEO améliorent donc considérablement l'expérience utilisateur que vous proposez aux internautes et boostent la visibilité de votre activité.
En tant qu'agence digitale spécialisée en référencement sur Google, nous sommes régulièrement confrontés à des propriétaires de sites internet qui ont pour objectif d'obtenir ces fameux liens de site pour améliorer leur visibilité. Bien qu'il n'existe pas de méthode directe pour les "commander" à Google, certaines bonnes pratiques peuvent augmenter considérablement vos chances de les voir s'afficher sous le lien principal de votre site web.
Dans cet article, nous vous allons voir ce que sont les sitelinks, pourquoi ils sont importants pour votre visibilité en ligne et, surtout, les stratégies à mettre en place pour optimiser votre site afin de potentiellement les obtenir.
Que sont exactement les liens de site (sitelinks) ?
Les liens de site sont des liens vers des pages spécifiques d'un même site web qui s'affichent sous le résultat principal dans les résultats de recherche Google. Le moteur de recherche les affiche généralement lorsque qu'un internaute recherche directement le nom de votre entreprise ou de votre site, ou que votre site web est considéré comme très autoritaire (reconnu) et bien structuré dans votre domaine.
Ces liens sont donc générés de manière automatique par l'algorithme de Google. Ce dernier analyse la structure de votre site, son contenu et la pertinence des pages par rapport à la requête de l'utilisateur. L'objectif principal des sitelinks est ainsi de faciliter la navigation des utilisateurs et de leur permettre d'accéder directement à l'information qu'ils recherchent au sein de votre site.
Pourquoi les liens de site sont-ils importants pour votre site web ?
Obtenir des liens de site sous votre résultat SEO dans Google, vous permet de bénéficier :
- D'un boost de votre visibilité : Les sitelinks prennent plus de place dans les résultats de recherche, ce qui rend votre résultat plus visible et attire davantage l'attention des utilisateurs ;
- D'un meilleur taux de clics (CTR) : Quand les internautes font une recherche sur Google, ils veulent obtenir une réponse rapidement. Ils sont donc davantage susceptibles de cliquer sur les liens directs vers vos pages pertinentes pour eux ;
- D'une crédibilité et d'une confiance accrue : L'apparition de sitelinks est souvent perçue comme un signe d'autorité et de qualité par les utilisateurs, renforçant la confiance dans votre entreprise ;
- D'une meilleure expérience utilisateur : Les liens de site offrent une navigation plus fluide en permettant aux utilisateurs d'accéder directement aux informations importantes par rapport à leur recherche ;
- De pages clés mises en avant : Vous pouvez indirectement influencer les pages qui apparaissent en sitelinks en optimisant la structure et la popularité de vos pages les plus importantes. Un bon moyen de mettre en avant vos services clés ou vos pages de conversion (contact, demande de devis, estimation, etc.).
Comment créer un lien de site ? Les meilleures pratiques pour augmenter vos chances d'en obtenir
Vous connaissez à connaître Google maintenant, donc vous savez que c'est lui le boss qui décide ce qu'il veut afficher ou pas dans ses résultats de recherche. Il n'est donc pas directement possible de demander à Google d'afficher tel ou tel sitelink pour votre site internet. Mais ne vous inquiétez pas, en tant qu'experts du référencement Google, nous connaissons les bonnes pratiques pour optimiser votre site et vos contenus afin d'augmenter vos chances d'obtenir des sitelinks.
Bonne pratique 1 : Avoir un site bien structuré
Pour que Google et ses robots comprennent bien votre activité et puissent mettre en avant vos pages pertinentes, il faut que votre site soit structuré de manière claire et logique. Assurez-vous que votre menu de navigation principal est clair, bien organisé et facile à assimiler par les moteurs de recherche ainsi que les internautes. Vous devez construire une arborescence et un cocon sémantique cohérent pour organiser votre contenu de manière logique, avec des catégories et des sous-catégories bien définies. A cela, il est bien sûr indispensable d'ajouter du maillage interne, c'est-à-dire d'intégrer des liens internes pour connecter les pages de votre site entre elles.
Bonne pratique 2 : Utiliser des titres de pages et des descriptions clairs et concis
Les balises Titre et Metadescription sont essentielles pour votre stratégie SEO et pour la potentielle obtention de sitelinks. Chacune des pages de votre site doit avoir un titre unique et pertinent qui décrit clairement son contenu ainsi qu'une Metadescription concise et engageante qui incite les internautes à cliquer sur votre résultat de recherche Google. Toujours dans l'objectif d'aider l'algorithme de Google à comprendre vos contenus, vous devez aussi intégrer des mots-clés pertinents dans vos textes de manière naturelle.
Bonne pratique 3 : Améliorer le classement de votre site pour les requêtes dîtes de marque
Pour que votre site web soit bien référencé sur votre marque et apparaisse dans les premiers résultats de recherche lorsqu'un utilisateur tape votre nom, commencez par vous assurer que le nom de votre entreprise et de votre site web est cohérent sur toutes les plateformes en ligne (site web, réseaux sociaux, annuaires, etc.). Créez du contenu de qualité qui mentionne directement votre marque et vos services/produits. Pensez aussi à construire une réputation en ligne positive en obtenant des bons avis clients, en y répondant, et en gérant votre présence en ligne.
Bonne pratique 4 : Proposer une bonne expérience utilisateur
Vous l'avez compris, l'utilisateur est aujourd'hui au centre de tout. Vous devez absolument penser votre site pour qu'il offre une navigation satisfaisante aux utilisateurs. Cela passe par une vitesse de chargement rapide ainsi qu'une conception responsive et mobile-friendly pour que votre site soit accessible sur tous les types d'appareils. Grâce à un contenu pertinent et une navigation facile, vous incitez les internautes à rester plus longtemps sur votre site et à naviguer sur plusieurs pages, réduisant ainsi le taux de rebond (= arrivée sur le site et départ quelques secondes après).
Bonne pratique 5 : Garder un oeil sur votre site dans la Google Search Console
Cet outil de Google vous permet de suivre l'exploration et l'indexation de votre site par Google afin de vérifier notamment les erreurs et les avertissements signalés. En vous y rendant régulièrement, vous pouvez apporter les corrections nécessaires et soumettre à indexation vos nouvelles pages pour que Google ne les rate pas.
Ce qu'il ne faut pas faire !
Comme nous l'avons dit, vous ne pouvez pas payer Google pour afficher des sitelinks, et il n'existe aucune méthode garantie pour les obtenir. Et attention si vous voulez gruger et faire le malin face à Google, il déteste ça et pénalisera votre site ! Évitez donc absolument les techniques de référencement "black hat" ou les promesses de services qui garantissent l'apparition de sitelinks, car elles peuvent nuire à votre visibilité globale.
Si Google vous permet d'obtenir des liens de site dans ses résultats de recherche, c'est qu'il considère que votre site est de bonne qualité et qu'il possède une certaine autorité sur votre domaine. Vous devez donc vous concentrer sur l'optimisation de votre site pour booster sa pertinence et sa renommée si vous souhaitez avoir des sitelinks de la part de Google. Cela passe par une structure de site claire, un contenu de qualité pour vos cibles, une excellente expérience utilisateur et une présence en ligne bien travaillée.
L'équipe 3SC est là pour vous accompagner dans l'optimisation de votre site web et la mise en place de ces bonnes pratiques SEO. N'hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre stratégie de visibilité en ligne !
