9 erreurs SEO qui pénalisent votre site web
Votre site web est peu visible sur Google et ses résultats en termes de trafic ne sont pas au rendez-vous ? Il est fort probable que vous commettiez certaines erreurs dans votre stratégie de référencement naturel qui pénalisent votre visibilité en ligne.
Si vous souhaitez faire remonter votre site internet dans Google pour atteindre vos objectifs, suivez les conseils de nos experts SEO. Dans cet article, ils passent en revue les 9 erreurs les plus couramment commises par les entreprises sur leur site web.
1. Sur-optimiser les mots-clés : trop c'est trop !
Oui, vous allez nous dire que vous avez lu de nombreux articles qui disent de mettre vos mots-clés dans vos contenus pour vous positionner dessus. C'est vrai, mais comme on dit en anglais Less is More. Et oui, l'une des erreurs les plus fréquentes en SEO est la sur-optimisation des mots-clés. En bourrant votre contenu de mots-clés, vous risquez de pénaliser votre site aux yeux de Google et de détruire tout votre travail de recherche de mots-clés. Avec ses algorithmes de plus en plus sophistiqués, le géant du web a un objectif clair : proposer le meilleur aux internautes. Tout ce qui peut nuire à l'expérience utilisateur est donc réprimandé, et le bourrage de mots-clés en fait partie. Pour plaire à Google et offrir un contenu agréable aux lecteurs, privilégiez un contenu naturel et pertinent, qui intègre vos mots-clés de manière fluide dans le texte.
Attention : Depuis la mise à jour de son algorithme EEAT, Google veut proposer uniquement des contenus à forte valeur ajoutée. Il veut mettre en avant des contenus rédigés pour pour répondre aux problématiques des internautes et non pas des contenus rédigés pour qu'il vous place sur vos mots-clés. Le plus important c'est l'internaute !
2. Mettre de côté les mots-clés de longue traîne : une opportunité manquée
Maintenant que vous savez comment bien intégrer vos mots-clés dans vos contenus, faisons un focus sur la qualité de ces mots-clés. Et oui, il ne faut pas les utiliser en trop grande quantité et il faut choisir bien les choisir. Au départ de votre stratégie de mots-clés vous allez très certainement vous pencher sur des mots-clés assez courts qui vous viennent de façon presque naturelle en tête en fonction de votre activité. Par exemple pour un paysagiste, les premiers mots-clés qui viennent en tête sont "paysagiste", "créateur de jardin", "spécialiste élagage". C'est très bien, mais c'est mots-clés génériques sont souvent très concurrentiels. Et qui dit concurrence élevée, dit difficulté pour vous démarquer et placer votre site en tête de Google.
C'est là que les mots-clés de longue traîne entrent en jeu et sont une opportunité en or à ne pas rater. Ce sont des expressions plus longues et plus spécifiques qui sont souvent moins concurrentielles et peuvent générer un trafic qualifié. En suivant toujours notre exemple, vous pouvez utiliser "abattage de palmier en grutage", "remise en état de jardin", ou encore "installation de système d'arrosage de pelouse". En intégrant ces mots-clés de longue traîne à votre contenu, vous pourrez attirer des utilisateurs ayant des intentions de recherche plus précises.
Bon à savoir : Les mots-clés se classent en 2 catégories : ceux de courte traîne qui génèrent énormément de trafic, sont très fréquemment recherchés dans Google et très concurrentiels, et ceux de longue traîne qui génèrent moins de trafic mais davantage qualifié et qui sont moins concurrentiels.
3. Négliger les URL : une mauvaise première impression
Elles sont rarement lues par les internautes et pourtant elles sont un élément clé dans une stratégie de référencement naturel. L'URL d'une page est comme un mini-titre. Elle doit être claire, concise et informative. Stop aux URL remplies de chiffres ou de caractères spéciaux ! Vos URL doivent permettre de comprendre la thématique de votre contenu.
Elles doivent obligatoirement comprendre les éléments suivants :
- Le fameux "https://" pour être sécurisées
- Le nom de domaine de votre site
- Les mots-clés développés dans votre page
En respectant ces quelques règles vous êtes certains que les internautes vont pouvoir retenir votre URL et que Google va pouvoir la lire afin de comprendre votre contenu et le classer correctement dans ses résultats de recherche.
4. Faire du copier-coller : le contenu dupliqué est lourdement pénalisé par Google
Nous ne pouvons pas être plus clairs : le contenu dupliqué c'est INTERDIT !
Non pas que nous voulons faire les gendarmes mais si ce n'est pas nous ce sera Google... Et oui, il pénalise sévèrement les sites qui publient du contenu copié sur d'autres sites ou des outils d'IA qui génèrent du texte. Comme nous l'avons évoqué plus haut, Google veut offrir un contenu unique et de qualité à ses utilisateurs. Des contenus copier/coller ne l'intéresse pas, il veut du contenu original, qui reflète votre identité et met en avant vos propres expertises. C'est un facteur clé pour bien positionner votre site internet et viser la 1ère page de Google.
Important : Il est possible que vous ayez du contenu dupliqué sans l'avoir fait exprès ! Pensez bien à vérifier que vous n'avez pas des pages en double sur votre site.
5. Négliger le maillage interne : une structure de site bancale
Vous avez très certainement déjà entendu le terme maillage interne, ou du moins vous l'utilisez sans même savoir de quoi il s'agit. Vous savez, lorsque vous êtes sur un site, vous avez des mots soulignés en couleur au milieu des textes qui vous envoient vers d'autres pages du site. C'est ça le maillage interne, c'est le fait de créer des liens entre les différentes pages d'un même site pour aider le lecteur à trouver toutes les informations qu'il recherche. Ces liens internes permettent aussi aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre site et d'améliorer votre référencement. Un maillage interne bien structuré guide les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers votre site.
Tout comme pour les mots-clés, le maillage interne doit être réalisé avec parcimonie pour ne pas gêner la lecture et il faut qu'il soit de qualité :
- Le lien hypertexte doit renvoyer sur un contenu utile pour répondre à la problématique de l'internaute ;
- Le texte d'ancrage (= le texte qui se met en surbrillance) doit être cohérent, inclure le mot-clé principal du contenu de destination et ne pas être ni trop long ni trop court.
Pour vous aider sur cette technique, nous avons créé un article de blog dédié au maillage interne (oui il s'agit bien d'un lien interne, Bravo !).
6. Ne pas penser personas et qualité : un contenu qui ne parle pas à votre audience
Nous avons déjà commencé à l'évoquer précédemment, Google veut des contenus qui parlent aux lecteurs !
Avant de rédiger vos contenus vous devez penser à deux choses : qui va lire votre contenu et qu'est-ce qu'il veut y lire. Normalement c'est votre persona buyer qui va lire votre contenu, c'est-à-dire le public cible que vous visez pour votre activité. Votre contenu doit donc être créé pour répondre à ses besoins et à ses problématiques. En définissant efficacement vos personas, vous allez pouvoir mieux les cerner et adapter votre contenu en conséquence pour un impact maximal. Un contenu de qualité, pertinent et personnalisé est plus susceptible de générer des actions (contact, demande de devis, appel, téléchargement d'un contenu).
Concernant le volume de contenus, Google valorise les sites qui publient régulièrement mais sans oublier l'aspect qualitatif. en fonction de vos ressources, il vaut donc mieux rédiger moins de contenus mais de qualité que privilégier la quantité qui vous pénalisera à un moment donné. Pensez plutôt à bien respecter les critères SEO préconisés pour la rédaction comme :
- Un contenu de minimum 800 mots
- Des titres optimisés SEO avec vos mots-clés
- Du maillage interne
- Pas de fautes d'orthographe ou de frappe
- Des images bien nommées et pertinentes
En rédigeant de manière efficace, vous augmentez vos chances de plaire à Google et de placer votre contenu en 1ère page de Google.
Astuce 3SC : Pensez à mettre à jour et à agrémenter vos anciens contenus ! Reprendre vos contenus et les améliorer est un bon point mis en avant par Google.
7. Ne pas optimiser les balises SEO : des informations manquantes pour les moteurs de recherche
Les balises Title, Meta Descriptions et les titres de vos pages (balises H1, H2, H3, etc.) sont des éléments clés pour le référencement naturel. Elles permettent :
- De structurer votre contenu pour fluidifier la lecture ;
- D'aider les robots de Google à comprendre de quoi vous parler.
Vous devez remplir ces balises pour chaque nouveau contenu créé avec vos mots-clés de manière naturelle. Ces balises permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre page et d'afficher les résultats de recherche les plus pertinents.
8. Oublier le responsive design : une expérience utilisateur dégradée
Ce n'est plus un secret et vous même le faites, les recherches en ligne se font de plus en plus sur mobile. Le responsive design n'est donc plus une option mais une obligation. Mais c'est quoi en faite ?
Un site qui est responsive c'est tout simplement un site qui s'adapte à tous les types d'écran, que ce soit les smartphones, les tablettes ou les ordinateurs. Peu importe sur quel device votre site est consulté il doit rester ergonomique, esthétique et fonctionnel. Si ce n'est pas le cas, vous allez être pénalisé par Google et vous risquez de perdre beaucoup de trafic. Lors de la conception ou refonte de votre site internet, il est donc indispensable de penser à cette facette pour travailler un design, une arborescence et des fonctionnalités qui s'adaptent à tous les supports.
9. Négliger le SEO local : une visibilité réduite à l'échelle locale
Nous ne pouvons pas parler de SEO sans évoquer son petit frère : le SEO local. Dans une moindre échelle mais sans doute la plus pertinente pour vous, le SEO local vous permet également de vous positionner sur des mots-clés adaptés à votre activité et surtout à votre zone de chalandise. Si vous avez une activité très localisée, le SEO local est tout simplement indispensable.
Le SEO local se travaille de 2 façons complémentaires :
- Sur votre site internet en indiquant votre zone de chalandise dans vos contenus et notamment vos réalisations ou études de cas ;
- Grâce à votre fiche Google Business Profile, outil gratuit proposé par Google pour vous permettre d'apparaître dans les résultats de recherche locaux et d'attirer de nouveaux clients à proximité. Par exemple lorsqu'un internaute tape "restaurant à Toulon", ou "salle de sport Marseille 11ème". Sur cette fiche, vous allez devoir renseigner un maximum d'informations utiles sur votre entreprise, inclure vos mots-clés, mettre des images ou encore publier des posts. Vous pouvez retrouver tous nos conseils pour optimiser votre page établissement et les 4 erreurs à ne pas faire sur Google Business Profile.
Le référencement naturel est un travail de fond qui nécessite une optimisation continue. En évitant ces 9 erreurs et en appliquant les bonnes pratiques, vous améliorerez votre visibilité en ligne et attirerez un trafic qualifié vers votre site.
Prêts à faire le point sur vos performances pour arrêter de vous tirer une balle dans le pied avec votre site ?
