Stratégie SEO : l'importance de la saisonnalité
En fonction des saisons, nos recherches sur Google ne sont pas les mêmes. En hiver, les manteaux et pulls ont la côte, tandis qu'en été c'est plutôt les maillots de bain et la crème solaire. Au fil des saisons, les tendances de recherche évoluent, reflétant les changements dans les comportements des utilisateurs en ligne, et influençant directement les résultats des moteurs de recherche comme Google.
Avec les experts SEO de l'agence digitale 3SC, installée dans le Sud de la France, découvrez l'importance de la saisonnalité dans le référencement SEO, et comment vous pouvez tirer parti de ces variations pour optimiser la visibilité de votre site web.
Qu'est-ce que la saisonnalité en SEO et pourquoi est-elle importante ?
En référencement naturel, la saisonnalité se réfère à la fluctuation périodique des recherches effectuées en ligne en fonction des saisons, des événements (Noël, Halloween, la Saint-Valentin, les soldes, les événements sportifs, les JO...) ou encore des tendances liées à chaque période de l'année. Cela signifie que les requêtes de recherche varient en fonction des saisons, avec des pics et des creux de trafic qui reflètent les intérêts et les besoins changeants des utilisateurs. Par exemple, au printemps, les recherches sur le jardinage augmentent, en hiver c'est plutôt les recherches sur les vacances au ski ou sur les manteaux qui ont la côte, et en été nous voulons tous un nouveau maillot de bain.
La saisonnalité est donc particulièrement importante en SEO car elle influence directement les volumes de recherche et les intentions des internautes, ce qui se traduit par une évolution des mots-clés recherchés et impacte la visibilité des contenus en ligne.
En comprenant les tendances saisonnières, les entreprises peuvent anticiper les besoins de leur public cible et ajuster leur stratégie SEO et leur stratégie de contenu en conséquence, pour un maximum de résultats.
Comment la saisonnalité affecte-t-elle le référencement naturel des sites web ?
La saisonnalité influence significativement le référencement naturel des sites web en modifiant les habitudes de recherche des internautes et la demande de contenu qu'ils souhaitent trouver en ligne. Les fluctuations saisonnières impactent ainsi directement les mots-clés et les requêtes de recherche utilisés par les internautes.
En plus de cela, la saisonnalité affecte également le volume de trafic organique et la concurrence pour les mots-clés spécifiques à chaque saison. Pendant les périodes clés de fortes demandes, les entreprises observent des pics de trafic et une augmentation de la concurrence, qui cherche elle aussi à capter l'attention du public cible.
La saisonnalité vient aussi jouer un rôle sur le comportement des utilisateurs lorsqu'ils sont sur les sites web, en influençant les taux de conversion ou le temps passé sur le site.
Obtenir les meilleures positions durant une forte période d’activité où les volumes de recherche sont importants vous permet donc de maximiser le trafic et la conversion sur votre site internet. C'est super que vous soyez bien positionner dans les résultats de recherche Google toute l'année, mais c'est encore mieux si vous l'êtes d'autant plus pendant la période où les internautes recherchent le plus vos produits/services et sont prêts à passer à l'achat.
L'objectif de votre stratégie de référencement naturel ne doit donc pas seulement consister à acquérir du trafic sur votre site web, mais viser un trafic qualifié et dirigé vers des pages stratégiques avec un bon potentiel de conversion. Le gros avantage du référencement saisonnier est que la recherche aboutit souvent à un achat immédiat puisqu'il y a une notion d'urgence.
Pour atteindre vos objectifs commerciaux, est clé est donc d'identifier les requêtes saisonnières des internautes et de publier du contenu en adéquation et au bon moment.
Comment identifier et analyser les tendances saisonnières SEO ?
Pour trouver les requêtes saisonnières des internautes les plus intéressantes pour publier du contenu qui correspondra à celles-ci, il est essentiel que vous utilisez des outils spécialisés qui vous aident à comprendre les variations de recherche au fil de l'année.
- Google Trends vous propose des données sur les tendances de recherche en fonction des saisons, des régions et des catégories. En examinant les graphiques de cet outil, vous allez pouvoir repérer les pics saisonniers et ajuster votre stratégie de contenu en conséquence ;
- Google Keyword Planner vous fournit des informations sur le volume de recherche et la concurrence pour des mots-clés spécifiques. En analysant les données, vous allez identifier les requêtes saisonnières les plus pertinentes pour votre secteur d'activité et ajuster votre recherche et stratégie de mots-clés ;
- Search Console de Google vous offre également des informations précieuses sur les performances de recherche organique de votre site web, y compris les requêtes de recherche qui ont conduit les internautes à se rendre dessus. En examinant ces données, vous allez pouvoir repérer les tendances saisonnières et optimiser votre contenu pour répondre aux besoins changeants des internautes tout au long de l'année.
Stratégie SEO et saisonnalité : les bonnes pratiques
Maintenant que vous comprenez l'importance de la saisonnalité en SEO et que vous avez hâte d'en tirer profit, examinons les bonnes pratiques pour maximiser vos efforts durant les périodes charnières et atteindre vos objectifs !
Produire du contenu adapté à la saisonnalité
Pour répondre efficacement aux attentes des internautes lors de recherches liées à la saisonnalité (saison ou événement), vous devez créer du contenu dédié. Par exemple, si vous avez une activité de paysagiste, une stratégie de contenu dépendante des saisons est très intéressante. Vous pouvez prévoir de produire du contenu sur la préparation du jardin au printemps, des articles sur les meilleures plantes à cultiver en été ou encore rédiger sur les techniques d'entretien des plantes en hiver. Pour plus d'idées, découvrez notre article de blog dédié aux paysagistes.
Cette stratégie s'adapte bien évidemment à d'autres secteurs d'activité, divers et variés, qui travaillent en adéquation avec les saisons ou qui souhaitent plus simplement profiter des événements de l'année pour réaliser des promotions, faire des collections exclusives ou mettre en avant certains produits adaptés.
Optimiser votre SEO technique
En plus de l'optimisation SEO de vos contenus, vous ne devez pas négliger votre SEO technique. La saisonnalité implique d'ajuster certains aspects techniques de votre site web pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs pendant des périodes spécifiques de l'année. Cela peut inclure des optimisations telles que la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile, l'optimisation des balises titre et meta-description avec les mots-clés liés à la saisonnalité, ainsi que la structure des URL. Par exemple, pendant les périodes de forte activité saisonnière, il peut être judicieux de vérifier et d'optimiser la vitesse de chargement des pages pour garantir une expérience utilisateur fluide, surtout si votre site reçoit un pic de trafic. De même, en vous assurant que votre site est bien optimisé pour les appareils mobiles, vous pouvez maximiser votre visibilité auprès des utilisateurs qui effectuent des recherches sur des smartphones ou des tablettes pendant les périodes de pointe.
Mettre en place des actions de marketing saisonnier
Pour profiter de la saisonnalité dans le référencement SEO, vous pouvez également exploiter d'autres leviers complémentaires qui vont venir apporter du trafic sur votre site web. Voici quelques exemples :
- Des campagnes d'email marketing spécifiques qui capitalisent sur les tendances saisonnières et les événements clés de l'année ;
- Des publications adaptées sur les réseaux sociaux ;
- Des publicités Google Ads et/ou Social Ads.
À travers ces leviers, vous pouvez communiquer sur des promotions spéciales, des concours, ou des événements que vous organisez.
En mettant en place des actions de marketing saisonnier, vous pouvez créer un buzz autour de votre marque, attirer un trafic qualifié vers votre site web et améliorer votre référencement SEO en tirant profit des tendances saisonnières.
Vous souhaitez déléguer votre stratégie de référencement naturel à des experts et tirer profit du marketing saisonnier pour booster votre activité ?
