Comment créer un calendrier éditorial pour vos contenus 2025 ?

Vous l'avez compris depuis un petit moment maintenant, le contenu est ROI. Que ce soit pour alimenter votre site internet dans l'objectif de booster votre positionnement sur Google, ou pour faire parler de votre entreprise sur les réseaux sociaux, il est important de créer et de planifier des contenus pour maximiser vos performances. Le calendrier éditorial est votre meilleur allié pour y parvenir. Cet outil indispensable pour toutes les TPE et PME vous permet de planifier vos contenus sur plusieurs mois voire un an afin de garantir une cohérence dans vos messages et d'atteindre vos objectifs. Mais par où commencer ? Les rédacteurs web de notre agence digitale 3SC Marseille vous guident pas à pas pour créer un calendrier éditorial efficace pour 2025.

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C'est quoi un calendrier éditorial et pourquoi l'utiliser pour une TPE / PME ?

Le calendrier éditorial, c'est un peu le road map de votre contenu sur le moyen/long terme. Ce document stratégique regroupe les informations clés pour planifier et organiser votre création de contenus sur vos différents leviers : blog, newsletter, réseaux sociaux. Il s'agit d'un fil conducteur pour avoir une vision claire des contenus à produire pour répondre aux besoins de vos cibles et booster votre visibilité sur les bons segments d'activité.

Rappel : Aujourd'hui avoir une stratégie de contenus est indispensable pour toutes les TPE et PME. Avant de passer à l'achat, les internautes vont faire des recherches de leur côté pour trouver des réponses à leurs questions ou des produits qui correspondent à leurs besoins. Lors de leurs recherches, vous devez être visible grâce à vos contenus pour qu'ils vous trouvent. Quelques chiffres clés : 90% des consommateurs affirment que le contenu personnalisé influence leurs décisions d'achat / les entreprises qui utilisent le marketing de contenu génèrent 67% de leads en plus que celles qui n'en utilisent pas.

Créer un calendrier éditorial vous permet ainsi de :

• Avoir une vision à long terme : Cela vous permet de savoir où vous allez et d'avoir une ligne de conduite cadrée pour atteindre vos objectifs.
• Gagner du temps : Une fois le travail de réflexion effectué en début de construction du calendrier éditorial, les grandes lignes sont définies, tout est clair dans votre tête, et il ne vous reste plus qu'à passer à l'action et ajuster au fil de l'eau. En planifiant à l'avance, vous évitez ainsi la précipitation et gagnez en efficacité.
• Assurer une cohérence : Avec une vision à long terme, vos publications seront plus cohérentes et répondront mieux aux attentes de votre audience. Vous pourrez balayer tous les sujets importants pour votre domaine et créer un vrai parcours client.
• Être régulier sans stress : La production de contenu doit être régulière pour atteindre des objectifs précis. En stratégie de contenu, il faut privilégier la qualité et la régularité plutôt que la quantité. Vous pouvez tout à fait vous avancer sur votre création de contenu, mais faire 10 contenus en même temps et puis plus rien pendant 3 mois c'est la pire chose à faire pour perdre du temps et obtenir 0 résultats. Le calendrier éditorial est l'outil idéal pour vous aider à planifier vos tâches de création de contenu pour assurer des publications régulières et anticiper sans stress les publications à venir.
• Maximiser les performances et mieux mesurer vos résultats : Grâce à la vue d'ensemble que vous offre votre calendrier, vous pourrez analyser l'impact de vos contenus et ajuster votre stratégie pour maximiser vos performances.
• Travailler en équipe : Si vous êtes plusieurs à gérer vos contenus, le calendrier éditorial facilite la collaboration et évite les doublons. En définissant à l'avance les tâches associées à un contenu et les ressources humaines à engager, vous allez pouvoir améliorer l'efficacité et allouer les bonnes ressources au bon moment.

"Ok, j'ai bien compris que ce type de document peut m'aider à réussir ma stratégie digitale, mais comment je m'y prend ? Je ne sais pas faire...". Pas d'inquiétude, on vous explique tout de suite avec des étapes concrètes que vous pouvez mettre en oeuvre. En cas de besoin, notre équipe d'experts en stratégie de contenu peut vous accompagner. Contactez-nous.

Les étapes pour créer votre calendrier éditorial pas-à-pas

Des bases indispensables avant de vous lancer dans la création de votre calendrier éditorial

Ne foncez-pas tête baissée dans la création de votre calendrier éditorial, des pré-requis sont nécessaires pour partir dans la bonne direction et vous aiguiller.

Définir vos cibles : à qui devra s'adresser votre contenu ?

Et oui, créer du contenu c'est top, mais il faut qu'il parle aux personnes intéressantes pour vous et votre business : vos potentiels futurs clients ! En langage marketing, c'est ce qu'on appelle vos personas buyers.

Demandez-vous à qui vos contenus doivent s'adresser ? Quel est le profil de vos futurs lecteurs ? Que cherchent-ils à lire, où et sur quel support ? Pour vous aider dans cette réflexion, il peut être intéressant de faire le point avec toute votre équipe et notamment ceux qui sont le plus en contact avec votre clientèle comme vos commerciaux, vos vendeurs en magasin, votre service client ou SAV. Ensemble, vous allez pouvoir identifier les problématiques récurrentes, les objectifs émises, les défis à relever pour vos clients ou encore leurs craintes. Nous vous recommandons aussi de jeter un oeil à vos données pour en savoir plus sur votre audience. Via votre site ou vos réseaux sociaux, vous pouvez en apprendre davantage sur les critères socio-démographiques de vos cibles (âge, lieux d'habitation, profession, centres d'intérêt etc.) et leurs comportements d'achat.

Déterminer les objectifs à atteindre

Pour la partie objectif, il y a deux réflexion à distinguer : les objectifs généraux et les objectifs par contenu.

Commencez par définir vos objectifs généraux en répondant à la question suivante : "Qu'est-ce que je veux obtenir avec ma stratégie de contenu ? Plus de followers ? Un meilleur trafic web ? De la récolte de leads ? Plus de ventes ?". Cela peut sembler compliqué de fixer un objectif sur le long terme mais c'est essentiel pour avoir une ligne de conduite qui soit efficace et raccord. Ensuite, pour rendre cet objectif un peu plus concret et atteignable, il va falloir le découper par période pour adopter une méthode "de petits pas" = voir grand mais agir étape par étape. Exemples : "Je veux obtenir +200 followers sur Instagram en 1 mois", "L'objectif est d'augmenter de 10% le trafic sur le site web en 3 mois".

Une fois cette étape validée, il va falloir penser à l'objectif de chaque contenu que vous allez intégrer dans votre calendrier. Bien sûr, le but est que ces contenus vous permettent d'atteindre votre objectif général et aident les personas à évoluer dans le parcours d'achat. Il faut donc prévoir des contenus pour les différentes phases : génération de trafic, génération de leads, conversion, et fidélisation.

Définir une charte éditoriale et graphique

Maintenant vous savez à qui écrire et dans quel objectif, mais de quelle manière allez-vous le faire ?

Vous devez établir une charte éditoriale qui va cadrer la façon de vous adresser à vos personas. Un ton professionnel, technique, décontracté, ou plutôt humoristique ? Choisissez ce qui vous ressemble, se rapproche de vos valeurs d'entreprise et parle à vos cibles. En gardant toujours la même "patte d'écriture" vous vous rendez reconnaissable et garder une cohérence entre vos différents supports notamment votre site web et vos réseaux sociaux.

Ok, ça c'est pour la partie rédigée, mais il ne faut pas oublier l'aspect visuel. De ce côté aussi pensez à avoir des éléments clairs qui permettent à votre marque d'être reconnu facilement. Logo, couleurs, typographies, style d'image, pictos, etc. Si vous venez de refaire votre site web, pensez à harmoniser vos visuels avec l'esthétique de ce dernier.

Définir les mots-clés et thématiques à exploiter

Les mots-clés sont les expressions tapées par les internautes sur lesquelles vous devez être positionné en 1ère page de Google pour être visible par vos cibles. Nous vous conseillons de faire une liste des mots-clés et expressions qui sont selon vous recherchées par vos personas, puis d'utiliser des outils SEO pour vérifier les mots-clés réellement tapés, leurs volumes, la concurrence de chacun, etc. À partir de ces informations, vous allez pouvoir dresser une liste de vos mots-clés pertinents et définir ceux qui sont prioritaires pour votre activité. Ensuite, il vous suffit de créer des contenus en adéquation pour répondre aux besoins de votre audience et améliorer votre visibilité en ligne. Besoin d'aide ? Découvrez nos conseils pour une bonne recherche de mots-clés.

Créer un calendrier éditorial pour vos contenus 2025

Vous avez posé une base solide. Vous savez à qui vous adresser, comment, avec quel ton et quels mots-clés. Passons désormais à la création du calendrier pour votre année.

Identifier des thématiques clés

Vous devez définir vos piliers de contenus, c'est-à-dire les sujets principaux autour desquels vous allez décliner des contenus.

Par exemple, pour un garage automobile, vous pouvez sélectionner les thématiques suivantes :

• Concession : véhicules d'occasion, véhicules neufs, location de voiture.
• Entretien : révision, contrôle technique, pneumatiques, climatisation.
• Atelier de réparation : carrosserie, peinture, vitrage.

Assurez-vous de créer des contenus autour de chaque thématique de manière à varier les contenus, et accentuer légèrement les contenus sur une activité prioritaire pour votre business si besoin.

Trouver de nouveaux sujets

Vous avez plusieurs possibilités pour être créatif et efficace :

• Vous creuser les méninges : De nouvelles idées peuvent découler assez naturellement des connaissances de votre métier, de vos anciens contenus, des échanges avec vos clients ou votre équipe, de votre veille personnelle, etc.
• Diviser le calendrier en périodes clés : Identifiez les moments clés de l'année selon votre activité et construisez des sujets autour de ces périodes. La saisonnalité (exemple : à la fin de l'hiver un paysagiste va parler de la préparation d'un jardin de belle saison), et les évènements de votre entreprise (exemple : participation à un salon, sortie d'un nouveau produit, soldes et promotions).
• Utiliser les marronniers : Les dates clés et évènements de l'année sont une bonne solution pour remplir votre calendrier éditorial. Dates commerciales (soldes, Saint-Valentin, Noël), Journées mondiales, évènements culturels et sportifs, vacances scolaires.

Tips 3SC : Pensez à ré-utiliser vos anciens contenus ! Vous pouvez les remettre au goût de jour tout en gardant la base, ou développer une partie précise dans un nouveau contenu. Le recyclage de contenu est une bonne astuce pour gagner du temps et combler le manque d'idées.

Déterminer la fréquence

Qui dit calendrier, dit fréquence. Vous devez déterminer un rythme de publications selon le levier utilisé et vous y tenir sur la durée. Soyez donc réaliste et choisissez une fréquence adéquate selon vos ressources, votre audience, ou les spécificités de chaque plateforme.

Voici quelques indications pour vous aiguiller (à adopter selon les éléments mentionnés ci-dessus) :

• Sur Instagram et Facebook : environ 3 publications / semaine.
• Sur LinkedIn : environ 2 publication / semaine.
• Sur votre Blog : au moins 2 articles / mois

Gardez toujours à l'esprit que le plus important c'est d'avoir des publications régulières. Régularité > quantité.

Choisir les bons formats et types de contenu

Plusieurs formats s'offrent à vous et chacun possède ses propres atouts. Les articles de blog permettent d'assoir votre expertise et d'entrer dans les détails d'un sujet, les vidéos boostent l'engagement, les carrousels donnent des informations de manière concise, les stories humanisent votre entreprise et fidélisent, etc. Diversifier les formats est essentiel pour ne pas lasser votre audience et montrer tout votre savoir-faire.

Ensuite, pour chaque format, vous devez varier le type de contenu pour un calendrier équilibré et performant :

• Promotion de vos offres (à limiter pour ne pas faire trop commercial)
• Vie de votre entreprise / Humain
• Humoristique
• Informatif
• Conseils et tips
• Témoignages clients
• Citations

Formaliser avec un outil

Ça y est, vous avez tout ce qu'il vous faut entre les mains ! Maintenant il suffit d'organiser et de ranger un peu pour avoir une vision claire et efficace. L'outil le plus simple et accessible est Excel (ou Google Sheet). Selon la complexité de votre planning et la taille de votre équipe, c'est une bonne base pour créer votre planning éditorial.

Il n'existe pas vraiment de planning type ou de planning idéal, il faut simplement que ce document vous permette de centraliser et piloter efficacement votre création de contenu et votre stratégie éditoriale.

Pour vous aider, nous vous avons tout de même préparé un modèle que vous pouvez utiliser comme bon vous semble.