Lexique

Un blog est une section sur votre site web dédiée à la publication d’articles de blog, d’actualités, de conseils, d’analyses ou de tutos pertinents liés à votre secteur d’activité. Vous y proposez du contenu unique, à forte valeur ajoutée, idéal pour développer l’engagement des internautes et démontrer votre expertise. Une animation régulière permet d’améliorer votre référencement, générer de leads et vous démarquer de la concurrence.

C'est une balise HTML utilisée comme titre principal de votre page web. En termes de référencement naturel, elle joue un rôle important pour indiquer aux moteurs de recherche et aux internautes le sujet principal de votre page pour une bonne indexation et capter l’attention des visiteurs.

C'est une balise HTML utilisée comme brève description du contenu d’une page web. Elle fournit une résumé concis et impactant pour inciter les internautes à cliquer et découvrir la page concernée, boostant votre taux de clics et de trafic qualifié.

C'est une balise HTML utilisée pour définir le titre principal d’une page web s’affichant dans la barre de titre de votre navigateur. Il doit être clair, concis et accrocheur pour capter l’attention des internautes et les inciter à cliquer. Pour le SEO, c’est une bonne indication sur le contexte et le contenu de la page pour déterminer sa pertinence et ainsi orienter son positionnement dans les résultats de recherche.

Le brand content est le contenu de marque qui regroupe la création et la diffusion d’un contenu pertinent et impactant pour travailler votre image de marque comme vos valeurs et votre histoire. Vous créez une connexion émotionnelle et une relation de confiance avec votre audience cible, favorable à son engagement. Vous pouvez créer des articles de blog, des infographies, des podcasts ou des livres blancs par exemple.

Un calendrier éditorial est un outil de planification et de gestion pour organiser la conception et la publication de contenu. Il permet d'optimiser et de structurer votre stratégie de contenu en identifiant les sujets à traiter, les échéances et la cohérence de votre contenu. Vous gagnez du temps, de l’énergie et en efficacité pour aligner la création de contenu sur vos objectifs marketing et commerciaux pour toucher votre audience cible.

Un Call-To-Action (CTA) est un bouton d’appel à l’action, élément stratégique du webmarketing, qui incite les utilisateurs à effectuer une action spécifique sur un site web. (Exemples : “Demander un devis”, “Nous contacter”, “Achetez ici” ou encore “Demander des renseignements”).

Un community manager est un expert des réseaux sociaux qui s’occupe de la gestion et de l'animation des communautés. Il crée du contenu attractif et échange avec les internautes pour renforcer la présence en ligne de l’entreprise, booster sa visibilité et gérer son e-réputation.

Un contenu éditorial est l’ensemble des contenus créés dans un objectif d’apporter de la valeur ajoutée via des articles de blog, des publications ou encore des vidéos à une audience spécifique. Le but est de renforcer la notoriété, la notoriété ainsi que l’autorité de votre site internet.

Un Coût par Action (CPA) est une mesure utilisée dans le domaine de la publicité en ligne pour évaluer le coût associé à chaque action spécifique réalisée par un utilisateur. Ce coût se calcule en divisant le coût total de la campagne publicitaire par le nombre d'actions réalisées. (Exemple : si une publicité a coûté 500 € et a généré 100 ventes, le CPA est de 5€).

Un Coût par Clic (CPC) est une mesure utilisée dans la publicité en ligne pour évaluer le coût associé à chaque clic d’un internaute sur une annonce. Ce coût est calculé en divisant le coût total de la campagne publicitaire par le nombre de clics obtenus. (Exemple : si une publicité a coûté 300 € et a généré 100 clics, le CPC est de 3€).

Un Coût pour Mille Impression (CPM) est une mesure utilisée dans la publicité en ligne pour évaluer le coût associé à mille impressions d'une annonce. Ce coût est calculé en divisant le coût total de la publicité par le nombre d'impressions en milliers. (Exemple : si une campagne publicitaire a coûté 200 € et a généré 100 000 impressions, le CPM serait de 2€).

Un taux de clics (CTR) est une mesure utilisée dans la publicité en ligne pour évaluer le pourcentage de clics générés par rapport au nombre total d'impressions d'une annonce. Ce coût est calculé en divisant le nombre de clics sur une annonce par le nombre d'impressions, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage. (Exemple : si une annonce a généré 500 clics et a été affichée 10 000 fois, le CTR est de 5 %).

Une campagne display est une stratégie publicitaire en ligne consistant à diffuser des annonces visuelles payantes sur d'autres sites internet (bannières, vidéos, images) pour accroître la visibilité et la notoriété de votre entreprise, générer du trafic qualifié et stimuler l’engagement des internautes.

Une charte éditoriale est une stratégie établissant la ligne directrice de la création de contenu et de communication de votre entreprise. Elle permet de garantir la cohérence, la pertinence et la qualité de votre contenu. Elle est constituée du ton, du style de rédaction, des différents thèmes à aborder, le type de langage, votre audience cible, vos valeurs et la trame graphique directrice. A la clé : une identité de marqué reconnaissable et attractive pour capter l’attention de vos prospects ainsi que pour fidéliser vos clients.

Une conversion est une action qu'un utilisateur effectue en réponse à un objectif commercial spécifique : achat d'un produit, soumission d'un formulaire de contact, inscription à une newsletter, téléchargement d'un contenu, etc. Une conversion représente le passage d’un simple visiteur sur le site web à un client potentiel qui est intéressé par les produits ou services de l’entreprise.

Une copy stratégie est un plan de rédaction visant à définir comment le contenu sera utilisé pour atteindre les objectifs de communication et de marketing d'une entreprise. Elle définit le ton, le style et les messages clés à transmettre.

Le cocon sémantique est une stratégie de création de contenu consistant à organiser et à structurer les pages de votre site web autour de thématiques connexes. Il permet d’améliorer l'expérience utilisateur, votre référencement naturel, votre visibilité en concevant une architecture de contenu pertinent et optimisé. Le contenu est divisé en 2 types de page : les pages mères qui abordent les sujets en général (exemple : T-shirts) et les pages filles qui explorent plus précisément des sujets liés aux pages mères (T-shirt blancs, t-shirts rouges, t-shirts à rayures).

Le community managelent est une pratique stratégique visant à interagir et à créer une relation de proximité avec une communauté de followers sur les réseaux sociaux d’une entreprise.

Le content marketing est une stratégie marketing consistant à créer et à diffuser du contenu pertinent et attractif afin d’attirer, d’engager et de fidéliser votre audience cible. Cette approche se concentre sur la création de valeur pour l’audience afin d’établir une relation de confiance et de proximité tout en renforçant votre notoriété, générant des leads qualifiés et en favorisant la conversion ainsi que la fidélisation client.

La désindexation est un processus par lequel un moteur de recherche retire une page ou un site web de son index, ce qui le rend invisible dans les résultats de recherche. La désindexation d’une page peut être due à un contenu jugé obsolète ou indésirable, le non-respect des normes légales, le non-respect des exigences des moteurs de recherche ou encore une demande directe du propriétaire du site web.

Le Data Analytics est l'utilisation de données pour optimiser les stratégies marketing et les campagnes publicitaires. Elle aide les entreprises à comprendre leur trafic web, identifier les axes d’amélioration et prendre les bonnes décisions pour atteindre leurs objectifs.

Les données structurées sont des éléments de code ajoutés à une page web pour fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le contenu de la page, son contexte, son type de contenu et les liens entre ses différentes parties.

Une erreur 404 est un code d’erreur HTTP souvent rencontré quand un internaute tente d’accéder à une page web qui n’est plus disponible sur le site ou qui n’existe pas. C’est une indication que le serveur n'a pas réussi à trouver le contenu demandé. Régler les potentiels problèmes de pages 404 permet d’éviter d’impacter négativement l’expérience utilisateur et votre image de marque.

L'ergonomie web est une conception d’interface d’un site web pour qu’il soit agréable pour les internautes et efficace pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing et commerciaux. Votre site internet doit être intuitif, lisible, facile à naviguer et adapté aux besoins, attentes des utilisateurs pour une meilleure satisfaction de votre cible, augmenter la conversion et maximiser votre retour sur investissement.

La e-réputation est la perception de l’image de votre entreprise sur Internet. Elle peut influencer votre notoriété, la confiance de vos prospects et de vos clients envers vous, votre image de marque et vos performances. L’e-réputation peut être entretenue par une veille en ligne, une réponse rapide aux avis clients pour s’inspirer des tendances du moment et promouvoir une image positive de votre entreprise.

Un follower est un internaute abonné à un profil sur les réseaux sociaux. Lorsqu'un utilisateur devient follower, il recevra les publications et les mises à jour de ce compte dans son flux d'actualités.

Le fil d'Ariane est un élément de navigation présent généralement en haut des pages d’un site web pour indiquer aux utilisateurs leur emplacement actuel dans l’arborescence du site. Cela facilite la navigation et permet aux utilisateurs de revenir rapidement en arrière.

Les formats d'image sont des éléments techniques qui déterminent la manière dont les images sont encodées et stockées. Plusieurs formats d’image existent et sont utilisés en fonction des besoins spécifiques (qualité de l'image, taille du fichier, transparence, etc.).

Un growth hacker est un professionnel du marketing objectif principal est de trouver des moyens innovants et évolutifs pour attirer, convertir et fidéliser les utilisateurs ou clients, en adoptant une approche axée sur les données et en recherchant constamment de nouvelles opportunités de croissance.

Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de l’outil d'analyse web de Google, lancée en octobre 2020 et conçue pour offrir une approche plus centrée sur les utilisateurs.

Google Analytics est un outil d’analyse statistique qui permet de collecter, suivre et analyser des données sur le trafic et le comportement des utilisateurs d'un site web. Il offre des informations sur l'audience, les performances et les conversions, afin d’aider les propriétaires de sites web à prendre de bonnes décisions stratégiques.

Google BERT est un modèle de traitement du langage naturel (NLP) développé par Google. Cet outil utilise des réseaux de neurones pour comprendre le contexte des mots dans une phrase en tenant compte des mots précédents et suivants.

La génération de leads est un processus de collecte d'informations sur des individus ou des entreprises intéressés par les produits ou services d'une entreprise. L'objectif est d'identifier des prospects qualifiés pour les suivre et les convertir en clients au moment opportun.

Google Search Console est l'ensemble d'outils proposés par Google permettant de surveiller et d'optimiser la présence d'un site web dans les résultats de recherche de Google.

Google Ads est une plateforme de publicités en ligne permettant de diffuser des annonces payantes sur le réseau de recherche de Google afin d'atteindre une audience ciblée et de promouvoir les produits ou services de l’annonceur.

L'inbound marketing est une approche marketing visant à attirer les clients potentiels vers une entreprise, de manière non intrusive. L’objectif est d’établir des relations durables avec les clients en offrant de la valeur ajoutée et en répondant à leurs besoins.

L'Index Mobile First est une approche utilisée par Google pour classer et indexer les sites web en se basant principalement sur leur version mobile. Google utilise la version mobile d'un site web pour évaluer sa pertinence et déterminer sa position dans les résultats de recherche.

L'indexation est un processus par lequel les moteurs de recherche analysent et enregistrent les pages web dans leur base de données, appelée index. L'indexation est une étape importante du fonctionnement des moteurs de recherche car elle permet de rendre les pages d’un site web visibles dans les résultats de recherche.

Le jus de liens est utilisé dans le domaine du référencement, le jus de lien désigne la valeur ou l'autorité transmise d'une page à une autre via un lien hypertexte.

Un lead est un individu qui semble intéressé par les produits ou services d'une entreprise. Cela peut se manifester par différentes actions telles que le remplissage d’un formulaire de contact, l'inscription à une newsletter, le téléchargement d'un contenu, etc.

Un lien externe est un lien hypertexte sur un site web qui renvoie vers une ressource ou page web située sur un autre domaine.

Un lien interne est un lien hypertexte sur un site web qui renvoie vers une autre ressource ou une autre page web du même site.

Un livre blanc est un document informatif et persuasif, généralement utilisé pour démontrer l'expertise d'une entreprise, éduquer le public cible sur un sujet donné et générer des leads.

Une landing page est une page web spécialement conçue pour recevoir le trafic provenant d'une campagne publicitaire et qui a pour objectif de convertir les visiteurs.

Une ligne éditoriale est l'ensemble des directives et des orientations à suivre pour la mise en place de la stratégie éditoriale d'un média, d'une publication ou d'une entreprise. Elle détermine les sujets, le ton à employer, le style et les objectifs.

La longue traine désigne la stratégie qui consiste à cibler les segments de marché de niche moins populaires pour capter une part significative des ventes.

Un mot-clé est un terme ou une expression spécifique utilisé lors d'une recherche sur un moteur de recherche. Ils sont essentiels pour le référencement naturel afin de bien cibler et d'optimiser le contenu pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.

Un moteur de recherche est un outil en ligne qui permet d'accéder à une multitude d'informations. Les moteurs de recherche indexent et organisent les pages web disponibles pour fournir des résultats de recherche pertinents en réponse aux demandes tapées par les utilisateurs dans la barre de recherche.

La Meta Description est une balise HTML qui permet aux internautes de lire une brève description du contenu d'une page web lors des résultats de recherche des moteurs de recherche.

Le maillage externe est une stratégie de référencement naturel qui vise à obtenir des liens provenant d'autres sites web vers son propre site.

Le maillage interne est une pratique de SEO qui consiste à créer des liens hypertexte entre les différentes pages d'un même site web afin de faciliter la navigation des utilisateurs et de renforcer le cocon sémantique du site.

Le negative SEO est une pratique non éthique consistant à utiliser des techniques de référencement détournées dans le but de nuire au classement et à la réputation d'un site web concurrent dans les résultats de recherche organique. Les moteurs de recherche sont conscients de cette pratique et mettent en place des mesures pour détecter et contrer les tentatives de référencement négatif.

Le netlinking est une stratégie de référencement naturel qui consiste à obtenir des liens externes (backlinks) provenant d'autres sites web et renvoyant vers son propre site. Cela booste la visibilité du site dans les résultats de recherches.

L'outbound marketing est une tactique marketing où une entreprise met en œuvre des actions de promotion et de communication pour atteindre son public cible. Contrairement à l'inbound marketing, cette approche consiste à aller au contact des prospects avec un message publicitaire fort et impactant.

Un pack référencement est un pack proposé par les agences web telles que 3SC afin d’aider les entreprises à booster leur visibilité en ligne et à se classer en tête des résultats de recherche sur les moteurs de recherche.

Un persona buyer est une représentation fictive d'un client type ou d’un client idéal d'une entreprise à travers un profil détaillé qui inclut des informations démographiques, des comportements, des motivations, des préoccupations et des besoins spécifiques. Les personas aident les entreprises à mieux comprendre leur cible et à personnaliser leurs stratégies pour les atteindre.

Un plan de taggage est une stratégie décrivant le plan d’action mis en place pour les balises de suivi notamment pour Google Analytics en identifiant les objectifs de suivi et les données afin d’analyser les performances de votre site web.

Un planning éditorial est un outil de gestion stratégique pour organiser, planifier votre création de contenu afin de garantir une production et une publication régulière pour booster l’engagement de votre audience cible.

Une pénalité Google est une sanction de Google envers un site web enfreignant les critères de qualité de recherche du moteur de recherche. Elle peut être appliquée lors de contenu dupliqué, de bourrage de mots-clés, de maillage et de mauvaise qualité.

Une plateforme de marque est un ensemble d’éléments définissant l’identité, les valeurs, la valeur ajoutée que l’on peut comparer à un guide qui définit le positionnement de votre entreprise en créant de l’harmonie et une cohérence.

La pagination est la division du contenu d'une page web en plusieurs sections ou pages distinctes, afin d'accéder facilement aux différentes parties du contenu.

La popularité d'une marque est un indicateur de l’attractivité, de la visibilité et de la reconnaissance de votre marque/entreprise. Cela représente l’influence et l’engagement de votre cible avec votre entreprise.

La position 0 est un type de contenu apparaissant en haut de la page des résultats de recherche, répondant directement à la question des internautes sans qu’ils aient à cliquer, visibilité maximale garantie !

Le pagerank est un algorithme développé par les fondateurs de Google, utilisé pour évaluer la pertinence et l'autorité d'une page web en fonction du nombre et de la qualité des liens entrants qui dirigent vers cette page.

Le personal branding est un processus de promotion et de gestion de votre image et réputation professionnelles. C’est en quelque sorte votre identité personnelle pour vous démarquer de vos concurrents et atteindre vos objectifs. Cela implique la conception d’une identité cohérente et d’une présence en ligne percutante.

Le positionnement d'une entreprise est la manière dont une entreprise ou une marque est perçue et se démarque de la concurrence. Cela comprend ses spécificités, ses valeurs, les combinaisons que l’audience cible associe avec elle.

Le quality score Google Ads est une mesure mise en place par Google afin d'évaluer la pertinence et la qualité des campagnes payantes diffusées sur Google Ads. Cela comprend le taux de clics, les mots-clés utilisés et leur pertinence, la pertinence de la page de destination et l’UX. (expérience utilisateur).

Une redirection consiste à renvoyer un utilisateur d’une URL vers une autre.

La recherche universelle est un concept initié par Google qui vise à enrichir les résultats de recherche en incluant différents types de contenus comme des images, des vidéos, des actualités, des cartes, etc.

La recherche vocale est une nouvelle méthode de recherche de la part des internautes qui utilisent leur voix pour effectuer des recherches au lieu de les taper manuellement.

LA RGPD est une réglementation de l'UE entrée en vigueur le 25 mai 2018 pour régir la protection des données personnelles des internautes. L’objectif est de renforcer les droits des individus et de cadrer l'utilisation des données par les entreprises.

Le référencement SEA regroupe des publicités en ligne sous formes d’annonces payantes dans les résultats des moteurs de recherche pour augmenter rapidement la visibilité d’un site et développer son trafic. C’est une technique complémentaire au SEO.

Le référencement SEO est l'ensemble des techniques et des pratiques qui consistent à optimiser un site web afin d'améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google et à attirer un trafic organique qualifié.

Le responsive design est une technique de conception de sites web qui permet aux internautes de naviguer de manière fluide sur différents types d’appareils et tailles d’écran.

Les résultats organiques sont les résultats de recherche visibles dans les résultats des moteurs de recherche de manière naturelle, sans être des annonces payantes. L’ordre d’affichage des résultats naturels dépend de la pertinence et de la qualité du contenu en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur.

Le référencement local est une stratégie de référencement dont l’objectif est d’optimiser la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche incluant une dimension géographique.

Un serveur web est un logiciel qui héberge des sites web et les rend accessibles aux utilisateurs sur Internet.

Un site web est un canal de communication qui permet d’avoir une présence sur internet accessible via une adresse personnalisée, qu’on appelle URL. Vous y inscrivez les informations relatives à votre entreprise, du contenu instructif et qualitatif pour mettre en avant vos services et produits. Il peut s’agir d’un site vitrine, d’un site e-commerce, d’un site institutionnel ou encore un blog.

La sémantique est l'étude du sens des mots, des phrases et du contenu web dans l’objectif de proposer des résultats de recherche pertinents en fonction de l'intention de l'utilisateur.

La SERP est l'étude du sens des mots, des phrases et du contenu web dans l’objectif de proposer des résultats de recherche pertinents en fonction de l'intention de l'utilisateur.

La stratégie éditoriale est un plan d’action permettant de créer, de publier et de gérer le contenu de votre entreprise sur vos canaux de communication (réseaux sociaux, site web).

Le SEA est l'acronyme de référencement payant en anglais. Pratique visant à publier des annonces payantes au-dessus ou en dessous des résultats organiques afin d'offrir plus de visibilité et de trafic à un site web.

Le SEM est une stratégie de marketing en ligne qui consiste à promouvoir un site web en utilisant des techniques de référencement payant et de publicité en ligne.

Le SEO est l'acronyme de référencement naturel en anglais. Pratique qui consiste à augmenter la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherches grâce à des techniques d’optimisation notamment techniques et de mots-clés.

Le SMA est l'acronyme de la publicité en ligne en anglais utilisant les réseaux sociaux afin de faire la promotion de vos produits et services. On la qualifie de stratégie marketing consistant à créer des annonces ciblées sur les réseaux sociaux pour toucher votre audience cible afin d’accroître votre visibilité et créer de l’engagement de votre communauté.

Le SMO est l'acronyme de l’optimisation pour les réseaux sociaux ayant comme objectif d’optimiser la présence de votre entreprise/marque sur les réseaux sociaux. Le but est d’augmenter la visibilité et la notoriété pour booster l’engagement ainsi que les interactions de votre communauté avec vos comptes de réseaux sociaux.

Le storytelling est l’art de raconter une histoire autour de votre entreprise et marque pour vous mettre en valeur, vous démarquer et marquer les esprits de vos prospects et clients. Vous créez ainsi de la connivence avec votre audience pour susciter l’adhésion et les pousser à l’action.

Un traffic manager est un professionnel du web responsable de la gestion et de l'optimisation du trafic d'un site web ou d'une campagne de publicité en ligne. Son rôle est d'assurer la planification, le suivi et l'optimisation des différentes sources de trafic.

Un tunnel de conversion est un concept marketing qui décrit le parcours des visiteurs d’un site web de leur première venue sur le site jusqu’à leur passage à l’acte d’achat ou autre action de conversion.

La typographie est la manière dont les mots et le texte sont mis en forme en utilisant des caractères individuels tels que des lettres, des accents, des ponctuations, des symboles, des tailles, des espacements ou encore des styles de caractères.

Le taux d'impression sur le réseau de recherche évalue la fréquence d’apparition d’une annonce dans les résultats de recherche par rapport au nombre total d'opportunités d'affichage.

Le taux de rebond mesure le pourcentage d'utilisateurs qui quittent un site immédiatement après avoir consulté une seule page et sans avoir effectué d’action.

Le taux de sortie mesure le pourcentage de sessions au cours desquelles les utilisateurs quittent le site après avoir consulté une page spécifique.

Le tarfic d'un site web mesure le nombre de visiteurs qui se rendent sur un site web sur une période donnée.

Le trafic organique mesure le nombre de visiteurs qui atterrissent sur un site web de manière naturelle, en provenance des résultats de recherche naturels des moteurs de recherche tels que Google ou Yahoo.

Le trafic payant mesure le nombre de visiteurs qui se rendent sur un site web à partir d’une annonce publicitaire en ligne.

UGC est l'acronyme du contenu créé et publié par les utilisateurs en anglais plutôt que par l’entreprise même. Cela comprend les photos, vidéos, les avis, les commentaires et les publications sur les réseaux sociaux partagés par les internautes pour s’exprimer, partager leur expérience, donner leur opinion ou contribuer à la conversation autour de votre marque.

Une URL est un ensemble de caractères qui permettent d’identifier l’ensemble d’une ressource sur Internet, notamment une page. C’est en quelque sorte son adresse !

L'expérience utilisateur (UX) est la perception globale qu’un internaute a lorsqu'il est sur votre site web. Pour une bonne expérience utilisateur, il est essentiel de créer une interface intuitive, simple et agréable à utiliser pour maximiser la satisfaction de l’utilisateur et sa fidélité. A la clé : un taux d’engagement amélioré et un taux de conversion boosté.

La veille numérique est un processus stratégique consistant à rester en alerte et à collecter des informations pertinentes pour rester informé des tendances, des évolutions du marché et ainsi adapter votre stratégie webmarketing pour booster votre visibilité ainsi que votre chiffre d’affaires.

La vitesse d'un site web est la rapidité du chargement et d’affichage des pages de votre site internet. Il s’agit du temps qu’il faut pour que votre web soit visible et interactif pour les internautes.

Le webdesign est l’art de la création graphique et fonctionnelle de votre site web. Cela inclut la création du design du site, sa mise en page, ses couleurs, le choix des typographies et autres éléments graphiques. Il fait partie de l’UX et dispose d'une bonne ergonomie pour une meilleure expérience utilisateur.

Le webmastering regroupe la gestion et administration de votre site web avec l'ensemble des opérations techniques pour garantir son bon fonctionnement, sa sécurité et son évolution dans le temps.